SEO-продвижение
сайта на CMS OpenCart

Внутренняя оптимизация

При создании и продвижении сайта нужно выполнить две задачи:

1. Cделать ресурс удобным, полезным и привлекательным для посетителей;
2. Удовлетворить требования поисковиков.

Как и на других платформах, при раскрутке интернет-магазина на OpenCart для достижения этих целей проводится внутренняя оптимизация. Это многоэтапная работа, предусматривающая подбор ключевых запросов, написание контента, создание удобной структуры, внедрение стандартов исключения и много чего еще. Наша компания продвигает сайты на ОпенКарт с учетом последних тенденций поисковой оптимизации. Расскажем по порядку, как мы это делаем.

Формируем семантическое ядро

Семантическое ядро – набор слов и словоформ, которые характеризуют направление деятельности компании. По этим словам потенциальные покупатели ищут товары в поисковиках. По ним же поисковые работы ранжируют сайты в топе Yandex и Google.

Конкуренция в сфере интернет-торговли очень плотная. На продвижение сайта по высокочастотным запросам в популярной категории могут уйти месяцы, а то и годы. Поэтому зачастую целесообразно использовать средне- и низкочастотные «ключи». Для сбора семантического ядра применяется несколько методик:

• 1 AdWords и Wordstat. В этих сервисах собрана статистика запросов пользователей интернета по поиску товаров и услуг через Google и Yandex. С их помощью производится оценка интереса людей к различным тематикам и отбор слов, использующихся при поиске. Помимо этого, с помощью AdWords и Wordstat можно оценить сезонность и географическую зависимость запросов.
• 2 Анализ конкурентов. Если вы только начинаете бизнес, имеет смысл обратить внимание на то, какие поисковые запросы используют ведущие игроки рынка. С помощью сервисов Serptstat и Semrush можно достоверно узнать семантическое ядро на сайтах конкурентов.

Наполняем страницы контентом и проводим постраничный анализ

На следующем этапе оптимизации сайта мы привлекаем копирайтеров, которые пишут тексты для страниц товаров, включая в них точные запросы и их словоформы. Контент проходит проверку по специальным сервисам – «Тургенев», «Главред» «Яндекс.Спеллер». Благодаря этому готовые тексты легко читаются, не содержат ошибок, повторов и переспама. В общем, всего, что не любят поисковые роботы.

После размещения контента проводим постраничный анализ сайта. Это нужно, чтобы проверить качество оптимизации убедиться в том, что она проведена в соответствии со сформированным семантическим ядром. При необходимости вносим правки, добавляем в тексты новые запросы или убираем лишние.

Прописываем мета-теги

Чтобы при появлении страниц сайта в поисковой выдаче пользователи сразу же понимали, какой контент на них содержится, следует правильно прописать метатеги – title, description и keywords. Для улучшения позиций в выдаче следует использовать главный поисковой запрос в поле title и продублировать его в любой словоформе в поле description.

При составлении мета-тегов на OpenCart возникает одна неприятность: если заполнить данные для категории товаров, они будут отображаться сразу на всех страницах, которые входят в эту категорию. Впрочем, избежать такой проблемы легко: нужно прописать уникальные мета-теги для каждой страницы, а графы для описания категорий не заполнять.

Настраиваем человекопонятные URL

Человекопонятные УРЛы или ЧПУ – это ссылки, по которым пользователь может определить, что он обнаружит на странице после перехода. К примеру, https://www.bondsoft.ru/uslugi/prodvizhenie-saytov/ – это ЧПУ, так как сразу понятно, что по ссылке можно узнать об услугах по продвижению сайтов. А вот URL https://site.ru/category-421/2857/ никак нельзя назвать человекопонятным.

Преимущества использования ЧПУ:

• пробуждают интерес потенциальных клиентов и улучшают кликабельность сниппетов;
• положительно влияют на ранжирование страниц в поисковой выдаче;
• улучшают навигацию;
• снижают вероятность дублирования страниц на сайте и упрощают проведение web-аналитики.

УРЛы новых страниц на OpenCart изначально не являются человекопонятными. Чтобы настроить ЧПУ, нужно зайти в админку интернет-магазина, перейти по вкладкам «Система» – «Настройки» – «Сервер» и включить соответствующий плагин. После этого следует перейти в раздел «Дизайн» и по вкладке «SEO URL», заполнить все поля и сохранить изменения. Эти действия нужно совершить для каждой страницы.

Составляем карту сайта

Карта сайта или sitemap.xml – файл, в котором содержатся сведения о появляющихся на сайте разделах. Посредством этого документа поисковые машины узнают о том, что на сайте появились новые страницы и их нужно проиндексировать. Конечно, роботы и так время от времени посещают сайт и заносят новый контент в реестр. Но без карты сайта на индексацию может уйти несколько дней или даже недель. Кроме того, есть вероятность того, что система пропустит часть страниц, и они не будут проиндексированы. Если же у вас есть sitemap.xml, пользователи интернета будут максимально быстро уведомлены о новых поступлениях, что положительно скажется на продажах.

В платформу OpenCart интегрирован модуль, который отвечает за автоматическую генерацию карты сайта в поисковой системе Google, но изначально он отключен. Чтобы включить его, нужно:

1. Зайти в раздел «Дополнения»;
2. Перейти по вкладке «Каналы продвижения»;
3. Нажать на кнопку активации напротив «Google Sitemap».

Как было сказано, стандартный модуль sitemap.xml на ОпенКарт создан для поисковой системы Google. Если использовать его при создании карты сайта для Yandex, то возникнут ошибки. Это связано с тем, что Яндекс.Вебмастер не поддерживает последние форматы для Гугла. В частности, он игнорирует теги image:image. Решить эту проблему просто: нужно скачать и установить модуль Yandex Sitemap для OpenCart.

Настраиваем стандарта исключений Robots.txt

После загрузки сайта на хостинг роботы начинают регулярно посещать сайт и «регистрировать» страницы в поисковиках. Но дело в том, что, помимо страниц, нуждающихся в индексации, есть те, на которых содержится техническая информация, то есть не предназначенная для клиентов. Если эта информация проиндексирована, то в поисковиках появляются ссылки на нецелевые страницы (личные кабинеты, данные о сортировке и поиске), что снижает доверие пользователей интернета. Кроме того, поисковые системы дольше анализируют новый контент. В результате повышается стоимость хостинга и снижается скорость индексации новых страниц.

Для интернет-магазина, регулярно обновляющего ассортимент, это влечет за собой не только убытки. Не стоит забывать, что покупатели оставляют свои данные для оплаты и доставки. Чтобы избежать репутационного ущерба, нужно исключить вероятность распространения личной информации.

Во избежание подобных проблем прописывается стандарт исключения Robots.txt. В этом документе используется две стандартные директивы:

1. Allow – разрешающая индексацию страницы;
2. Disallow – запрещающая.

В robots.txt обычно используется запрещающая директива. Разрешающая же нужна для тех случаев, когда нужно запретить доступ сканирования только некоторых элементов страницы.

Индексный файл robots.txt действует для протоколов http, https и FTP. Чтобы настроить этот стандарт исключения, нужно:

1. Создать файл в формате txt. (если он уже есть, то находится в корневой директории);
2. При помощи команды Disallow прописать гиперссылки, которые не нужно индексировать.

Помимо ускорения индексации страниц и защиты персональных данных клиентов, стандарт исключения robots.txt дает возможность закрыть доступ для шпионских сервисов. Это актуально в том случае, если вы не хотите, чтобы конкуренты анализировали ваш сайт.

Ускоряем скорость загрузки сайта

Чем быстрее загружаются страницы сайта, тем лучше на него реагируют поисковые машины и тем ниже шанс того, что пользователь вернется к результатам поисковой выдачи, не дождавшись загрузки. К слову, роботы, в том числе, анализируют поведенческий фактор. Если пользователь быстро покидает страницу, рейтинг ресурса понижается.

Чтобы ускорить загрузку страниц интернет-магазина на OpenCart, нужно:

• оптимизировать изображения;
• сжать данные при помощи утилиты gzip;
• оптимизировать код сайта;
• подключить модуль кеширования.

Поисковые роботы считают нормой, если страница генерируется за 0,7 сек или быстрее. Для проверки скорости загрузки используются сервисы PageSpeed Insights, Webpagetest, GTmetrix.

Добавляем кнопки соцсетей

Поисковые системы не раскрывают все факторы, которые учитываются при продвижении сайтов, поэтому оптимизаторам приходится самостоятельно проводить многоуровневый анализ и руководствоваться личным опытом. Большинство специалистов сходится во мнении, что роботы учитывают сигналы из соцсетей, поэтому желательно добавить соответствующие кнопки. Кроме того, эти кнопки будут являться дополнительным инструментом интернет-рекламы сайта на OpenCart, улучшая его посещаемость.

Делаем микроразметку

Разметка – это инструмент, который используется для оформления контента, размещенного на страницах сайта. С помощью микроразметки можно обратить внимание поисковых машин на важные фрагменты текста, которые в дальнейшем могут использоваться для составления расширенных сниппетов. Помимо этого, разметка гарантирует, что размещенная информация будет понята правильно. К примеру, если на странице указан адрес компании, то без микроразметки роботы воспримут его как бессвязный набор символов.

Проводим аудит

После наполнения и настройки сайта нужно проверить его на ошибки, которые могут повлиять на позиции в поисковой выдаче. Полный аудит включает:

• проверку семантического ядра, контента и мета тегов;
• поиск дублирующихся страниц;
• тестирование скорости загрузки страниц;
• тестирование микроразметки;
• проверку адаптации мобильной версии;
• проверку страниц на ошибки.

По завершении аудита мы составляем отчет, указывая список ошибок, факты повторения информации и неправильные серверные ответы, устраняя найденные недостатки. Помните о том, что алгоритмы поисковых систем часто меняются, а страницы интернет-магазина заполняются новой информацией. Если вы хотите не только быстро добраться до вершины рейтинга, но там и остаться, недостаточно провести аудит после запуска сайта, это нужно время от времени делать и в дальнейшем.

Чтобы заказать продвижение интернет-магазина на OpenCart, оставьте заявку или позвоните нам.